索尼在线娱乐公司总裁约翰?斯梅德利(John Smedley)和其他数字分销支持者一样，也预测会有一个相对较长的过渡期。“未来5年，数字分销将与零售分销共存，尽管我们认为趋势更偏向于数字方式，”他说。

　　事实上，索尼在线娱乐公司计划明年只通过数字分销方式推出一款大型游戏。公司不打算在用户下载实际游戏时收费，而是打算就具体的、额外添加的成分向用户收费，比如额外的武器、军械库和“篇章”或等级之类的东西。

　　“明年我们预计将推出一款没有零售包装盒的游戏。游戏本身将是免费的，收入将来自游戏和独家内容的升级销售产品，”斯梅德利先生说。

　　网上下载不会减价

　　虽然数字分销成本较低，但游戏公司表示，消费者不要指望价格将随之下降。“我们不想让消费者形成这样的认识，即数字分销更便宜，我们不想让游戏出版商认为，我们在破坏它们的业务模式，”IGN娱乐的伯杰先生说，“实际上你去商店买可能会更便宜。”

　　但这并未能让一些零售商心安，它们正寻求更多的合作，以求引入新的直达消费者服务。

　　在5月份召开的一次E3电子游戏大会的行业小组会上，消费电子产品连锁零售商百思买(Best Buy)的技术顾问奥马尔?阿卜杜勒瓦赫德(Omar Abdelwahed)说：“出版商没有和零售商对话。”

　　由于消费者不情愿和数字产品权利管理等诸多因素的影响，很多公司正采取一种观望态度。

　　“我认为，数字分销的过渡期将历时5至10年。问题是，消费者能得到什么好处？”Majesco董事长兼首席执行官卡尔?扬科夫斯基(Carl Yankowski)问道。Majesco是《吸血莱恩》(BloodRayne)等游戏的出版商。的确，一些规模较小的游戏公司只通过数字方式分销游戏，但它们也在考虑将产品摆上零售货架。PlayFirst就是一个例子。“我们的零售商现在是雅虎和冲击波(Shockwave)，为什么不可以是沃尔玛(Wal-Mart)呢？”该公司首席执行官约翰?韦尔奇(John Welch)表示。

　　颇具讽刺意味的是，正是规模较小的游戏出版商才最有可能采用数字分销方式，因为它们缺乏搞到零售商店内最佳位置的能力。

　　“最终会有15至20家公司的产品能上沃尔玛的货架，”行业团体娱乐软件协会(Entertainment Software Association)会长道格?罗文斯坦(Doug Lowenstein)表示，“未来10年里，数字分销能使该行业发生巨变。”